Конкурентный анализ социальных медиа в сегменте полуфабрикатов

Для бренда «Лаврус», 2014

Задачи проекта:

• Глобальная цель, преследуемая брендом — вывод на рынок дорогого и более высокого по качеству продукта, повышение узнаваемости бренда
• исследовать поведенческий фактор основных конкурентов в интернете (5 брендов)
• исследовать узнаваемость брендов конкурентов в печатных СМИ и блогосфере
• провести опросы в социальных сетях среди целевой аудитории на предмет отношения к брендам конкурентов и их продукции

Инструменты и решения:

• Исследовано порядка 100 карточек компаний на площадках – отзовиках
• Исследованы узнаваемость и комментарии в социальных сетях (порядка 250 веток)
• Исследованы упоминания в блогах и на форумах (общее количество 300)
• Исследованы упоминания в печатных сми (58 статей)
• Проведен опрос в социальных сетях
• Выявлены преимущества конкурентов, их маркетинговой подачи
• Выявлены основные претензии к продукции конкурентов

Сроки:

• 1 месяц

Результаты:

• Получено понимание, что в целом происходит на рынке замороженных полуфабрикатов. После проведенного конкурентного анализа и опроса окончательно стало ясно, что продукция компании «Лаврус» будет востребована на Юге России, все дело в том, что основные конкуренты, бренды которых были у жителей и в СМИ на слуху, принадлежали к эконом-сегменту, качество их продукции оставляло желать лучшего (на основе отзывов и опроса), единственными преимуществами были раскрученность бренда и цена за продукцию. На основании исследования была выстроена стратегия продвижения бренда, которая успешно была реализована в течение следующего года.