Конкурентный анализ в сегменте форекс-трейдеров

Для бренда «Форекс Евроклуб», 2015

Задачи проекта:

• исследовать поведенческий фактор основных конкурентов в Интернете (12 трейдеров)
• отдельно исследовать стратегию продвижения конкурентов на специализированных форумах для трейдеров (создание рекламных веток, вирусные публикации, контента на этих форумах)
• исследовать отзывы о конкурентах в сети (онлайн), СМИ и при опросах (офлайн)
• исследовать контент и поведение конкурентов в социальных сетях и блогах
• исследовать основные маркетинговые приемы, которые дают результат конкурентам

Инструменты и решения:

• Исследовано свыше 60 форумов для трейдеров (общее количество веток свыше 500)
• Исследовано свыше 1000 упоминаний в социальных сетях и блогах
• Исследованы площадки отзовики – порядка 260, выявлена карта отрицательных и положительных отзывов о конкурентах
• Исследован контент конкурентов, на основе которого сформирован контент-план форекс евроклуба

Сроки:

• 1 месяц

Результаты:

• Определены основные маркетинговые приемы (видеообучение, официальные ветки трейдеров, технический анализ как инструмент привлечения, новости рынка как инструмент привлечения, отзвывы как прием для траффика и т.п. – основной список согласно договору содержит секретную информацию)
• Сформирована маркетинговая стратегия на 2016 год

Примечание:

• Мы работаем с Форекс Евроклубом с 2013 года, но в 2015 году возникла необходимость внедрить новые приемы в продвижении, а также понять – «находится ли компания в тренде, какие плюсы и минусы у продвижения ее основных конкурентов»
• На основе проведенных работ было получено очень много полезных и практических данных, фактически была сформирована маркетинговая стратегия на 2016 год, которая была успешна реализована и с небольшими корректировками пролонгирована на 2017 год
• Следующий конкурентный анализ планируется провести в конце 2017 года